Большинство цифровых платформ в 2026 году не соответствуют новым требованиям — и не понимают этого.
Закон о платформенной экономике (вступает в силу в октябре 2026) стал началом регулирования работы большого количества цифровых платформ:
- агрегаторов;
- маркетплейсов;
- Saas сервисов .
Что такое платформенная экономика
Платформенная экономика — это модель, в которой бизнес строится не на продаже товара или услуги, а на организации взаимодействия между пользователями.
В эту модель попадают:
- маркетплейсы;
- агрегаторы;
- SaaS-сервисы;
- сервисы с пользовательским контентом;
- FinTech, MedTech сервисы.
Что регулирует новый закон
В отличие от текущего регулирования – под действие закона попали все без исключения платформы, с какой бы аудиторией они не работали (B2B, B2C, C2C и тд).
Например, сейчас B2B маркетплейс работает только. Платформа больше не может существовать как «технологический сервис» без полноценной юридической архитектуры.
При этом пока новый закон выглядит довольно безобидно:
- нет ответственности за нарушение. Нет в КОАП грандиозных штрафов;
- требования, которые распространяются на посреднические платформы (хорошо знакомые нам агрегаторы и маркетплейсы) должны выполняться только крупными платформами. Для этого компания должна быть включена в реестр посреднических платформ;
- вводятся требования и принципы (но разве стоит обращать на них внимание, когда нет ответственности?).
На самом деле новый закон стоит расценивать исключительно как первый, но далеко не последний шаг государства в регулировании функционирования технологических платформ. Сейчас важно ввести:
- единый понятийный аппарат. Именно поэтому такое внимание уделено терминам цифровая платформа, посредническая цифровая платформа и тд;
- общие принципы функционирования платформы;
- общие требования к карточкам товаров;
- порядок размещения и обновления документов.
Но последние несколько лет правоприменительная практика особое внимание уделила ответственности цифровых платформ. Отсюда кейсы с Яндекс Такси и Sputnik8.
И принципы функционирования цифровой платформы, которые закреплены в новом нормативном акте, призваны описать за что отвечает сама платформа.
Запись вебинара
Мы провели вебинар на котором рассказали какие нововведения введены и как подготовится к ним:
В записи разбираем:
- что такое платформенная экономика и как она регулируется;
- какие требования применяются к цифровым платформам;
- где бизнес уже находится в зоне риска;
- как меняется ответственность платформы;
- какие модели больше не работают.
Почему это критично для бизнеса
Платформенная экономика в России формируется как отдельный сегмент регулирования.
Это означает:
- усиливается контроль за платформами;
- вводятся новые требования к прозрачности;
- меняется распределение ответственности;
- формируется судебная практика.
И ключевой риск — не в законе, а в том, что бизнес-модель платформы может не соответствовать новым требованиям.
Что меняется для цифровых платформ
Закон о платформенной экономике затрагивает:
- договорную модель;
- взаимодействие с партнёрами;
- правила размещения товаров и услуг;
- ответственность перед пользователями;
- алгоритмы работы платформы.
На практике это означает пересмотр всей архитектуры платформы.
Где бизнес уже теряет контроль
По результатам анализа проектов:
- правила платформы не соответствуют закону;
- отсутствует система жалоб и обжалования;
- нет прозрачности алгоритмов;
- карточки товаров оформлены формально;
- ответственность распределена некорректно.
Это создаёт риски:
- штрафов;
- блокировок;
- претензий пользователей;
- потери контроля над моделью.
Практический чек-лист
Если вы хотите проверить свою платформу — используйте чек-лист.
В материале:
- какие документы нужно изменить;
- что должно быть в продукте;
- какие модули обязательны;
- где чаще всего допускаются ошибки.
Это базовый уровень диагностики.
Кому это важно
- владельцам цифровых платформ;
- маркетплейсам;
- IT-компаниям с партнёрской моделью;
- сервисам с пользовательским контентом;
- B2B и B2C платформам.
Результат
После просмотра вебинара и изучения материалов вы:
- понимаете требования закона о платформенной экономике;
- видите риски в своей модели;
- понимаете, какие изменения необходимы;
- можете оценить масштаб доработок.
Разбор вашей платформы
Если вы хотите:
понять риски;
перестроить модель;
адаптировать документы и продукт.
Платформенная экономика — это не просто новый закон. Это новая логика бизнеса.
И если платформа не адаптирована:
- она теряет управляемость;
- она становится уязвимой;
- она не масштабируется.
