|
1 день, 20 апреля
|
2 день, 21 апреля
|
|
9.00–10.00 Регистрация
|
|
10.00–10.40
|
«Копирайтинг для пиарщика: как сделать ваши PR-тексты более эффективными»
- почему журналистам не нравятся ваши тексты?
- почему читатели не хотят читать ваши новости?
- почему ваши посты в соцсетях собирают так мало лайков?
- почему ваши письма никто не читает?
- как это всё исправить?
- а если у вас все хорошо, то как сделать еще лучше.
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
|
10.00–10.40
|
«Технология построения личного бренда»
- 4 составляющих личного бренда,
- реальные примеры построения личного бренда,
- продвижение в СМИ,
- продвижение в соцсетях,
- мероприятия с личным участием,
- личный сайт и другие инструменты.
Владимир Якуба, бизнес-тренер, владелец Tom Hunt
|
|
10.40–11.20
|
«Как сформировать ядро активистов в вашем сообществе в соцсетях и раскачать остальных. Практика комьюнити-менеджмента»
-
Как выявить активистов,
-
Вовлечение «спящих» участников,
-
Как вырастить лояльных лидеров,
-
Стимулирование нетворкинга,
-
Чек-лист по работе с активистами.
Влад Титов, руководитель Лаборатории комьюнити
|
10.40–11.20
|
«Стратегия работы с негативом »
-
Для чего необходима стратегия работы с негативом
-
Какие ключевые моменты необходимо знать при разработке
-
Классификация негатива -Реагировать или не реагировать
-
Время реагирования на негатив и риски
Дмитрий Сидорин, руководитель агентства «Сидорин Лаб»
|
|
11.20–12.00
|
Кофе-брейк
|
11.20–12.00
|
Кофе-брейк
|
|
12.00–12.40
|
«Новые технологии мониторинга и анализа: СМИ и соцмедиа»
- Анализ СМИ:
-
количественная оценка медиаполя
-
качественная оценка, МедиаИндекс
-
конкурентный анализ
-
анализ СМИ
-
мониторинг и анализ негатива и позитива
-
анализ инфоповодов
- Анализ соцмедиа:
-
количественная оценка контента соцмедиа
-
определение основных тем в соцмедиа
-
конкурентный анализ
-
мониторинг и анализ по отдельным площадкам и авторам
-
мониторинг и анализ негатива
- мониторинг информационных рисков
Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия»
|
12.00–12.40
|
«Антикризисный PR: что делать, когда всё пошло не так»
Базовые принципы взаимодействия со СМИ и внешними аудиториями во время кризисных ситуаций:
- Кризис, инцидент или ситуация?
- Что хочет услышать общественность / руководство / сотрудники / инвесторы и другие заинтересованные и случайные участники ситуации.
- Основы «кризисных» заявлений, построение ключевых сообщений, способы коммуникаций. Что и где говорить прессе, правила нескольких первых часов.
- Краткий курс по невербалике: использование жестов, позы, организация пространства при кризисных заявлениях.
- Профилактика кризисов: основы подготовки.
Татьяна Никульшина, независимый консультант по связям с общественностью, тренер.
|
|
12.40–13.20
|
«Современные форматы взаимодействия со СМИ»
Статьи, интервью и колонки — еще традиционно, но уже скучно.
Искушенной аудитории, как и эффективному СМИ, хочется больше вовлекающих активностей, креатива в подаче контента.
Поэтому всё популярнее в последнее время становятся тесты, игры, видеотрансляции, интерактивная инфографика, чаты…
В нестандартных форматах взаимодействия бренда с аудиторией заинтересован и pr-менеджер, который постоянно ищет новые работающие медиа-инструменты.
О том, какие типы подачи контента уже подтвердили свою эффективность, а какие так и остались экспериментальными, и как выбрать формат под конкретную задачу, попытаемся разобраться вместе Светлана Ащеулова, консультант по media relations
|
12.40–13.20
|
«Важные инструменты продвижения в интернете для PR-специалиста. Как стать первым в Сети»
Интеграция соцсетей в схему продвижения бренда: 17 советов
- Любителям в Сети не место.
- Бесплатность – наивное заблуждение.
- Гарантий не дают, и денег мало не бывает.
- Лучшие друзья – лояльные сотрудники.
- Важна активность, а не размер.
- Основа успеха – добровольность.
- За действия придётся отвечать.
- Замеряйте потенциал.
- Прогнозируйте отклик.
- Разнообразьте контент.
- Стройте иерархию.
- Соблюдайте темп.
- Прислушивайтесь и реагируйте.
- Поощряйте защитников.
- Мочите троллей.
- Благодарите.
- Будьте щедры.
Олег Брагинский, основатель «Школы траблшутеров» и директор «Бюро Брагинского».
|
|
13.20–15.00
|
Обеденный перерыв
|
13.20–15.00
|
Обеденный перерыв
|
|
15.00-16.00
|
Нетворкинг-сессия (организованное бизнес-знакомство между участниками конференции)
|
15.00-15.40
|
«Как сделать работу пресс-службы максимально эффективной»
-
Позиционирование пресс-службы: мы полностью сервисный департамент. Специфика: нет имиджевых проектов, есть продуктовые, лояльности.
-
Структура, обязанности
-
Кросс-функционал (управление процессом)
-
Проактивность, реактивность. KPI бесплатных публикаций, «мантры»
-
Проектная работа
-
1ЛТП (первая линия технической поддержки)
-
Измерения эффективности
Олег Тарасов, директор департамента внешних коммуникаций Макрорегионального филиала «Центр» ПАО «Ростелеком»
|
|
16.00–16.40
|
«Зачем нам журналисты, если мы сами можем стать СМИ: новый вектор PR-работы»
- Примеры коммерческих медиа — что мотивирует бренды создавать свои СМИ?
-
Фундамент успеха корпоративного СМИ
-
Принципы построения медиа в social и mobile:
-
Дистрибутивная модель распространения медиа
-
Мультиформатный контент
-
Жизненный цикл тематического медиа
-
Гибкие проектные команды
-
Custom Publishing — как привлечь профессионалов к созданию корпоративного СМИ?
Сергей Меньшиков, основатель и руководитель Лаборатории новых медиа
|
15.40-16.20
|
«Внутрикорпоративный PR: новые инструменты»
|
|
16.40–17.20
|
«Удаление негативных отзывов в социальных сетях» — что можно удалить самим, а что только методами юристов (разделение понятий субъективного мнения и утверждения о фактах, нарушение исключительных прав, прав на изображение),
- как установить нарушителя,
- досудебное урегулирование спора,
- удаление через суд (какой способ выбрать, куда и к кому подавать).ответственность социальных сетей,
- роль государственных органов в борьбе с негативом (когда можно использовать жалобы в РКН, Прокуратуру, ФНС)
Людмила Харитонова,управляющий юридический компании Зарцын и партнеры
|
16.20–17.00
|
«Все, что пиарщику нужно знать о Wikipedia и как ней работать»
-
Какую роль играет Wikipedia для бренда?
-
Как размещать в Википедии нужную информацию
-
Методы противодействия чёрному PR
-
Какие обязательства проект Wikipedia имеет перед компаниями
-
Увеличение посещаемости вашей статьи
-
Как эффективно донести свою точку зрения
Галина Хатиашвили, Александр Кириленков, PR-агентство Communica
|
|
17.20-18.00
|
«PR-работа с лидерами мнений. Инструменты, лайфхаки и аналитика при работе с блогерами»
-
площадки, на которых обитают лидеры мнений и специфика аудиторий каждой площадки,
-
как с этими площадками удобней всего работать (инструменты и лайфхаки),
-
как правильно считать эффективность,
-
как построить процесс внутри, чтобы весь посев через лидеров мнений правильно отрабатывался службой поддержки.
Роман Кумар Виас, CEO & Founder рекламного агенства Qmarketing, совладелец в Qlean
|
17.00–18.20
|
Тематический мастер-класс «PR государственной организации»
-
работа современной пресс-службы государственной структуры: специфика, вызовы, стратегия
-
инструменты работы государственного пиарщика
-
как преодолевать ограничения, накладываемые спецификой работы
-
как добиваться успеха в условиях ограниченности средств
-
как использовать самые современные методики работы
Владимир Калинин, советник руководителя по связям с общественностью Федерального агентства связи (Россвязь)
|
|
19.00-21.00
|
Церемония награждения победителей конкурса «Пресс-служба года -2016»
|
|
|
