«Зарцын и партнеры» запустили сервис проверки слов в рекламе: что теперь можно проверить до запуска кампании

Юридическая фирма «Зарцын и партнеры» запустила онлайн-сервис для проверки слов и формулировок в рекламе и маркетинговых материалах.

Инструмент позволяет быстро понять:
можно ли использовать конкретное слово в рекламе с точки зрения нормативных требований.

Почему это стало актуально в 2026?

В 2026 году бизнес всё чаще сталкивается с вопросами:

• можно ли использовать иностранные слова в рекламе;
• какие формулировки могут вызвать претензии;
• что проверяют регуляторы в рекламных креативах.

Сегодня проверяют не только:

• персональные данные;
• согласия;
• рассылки.

Но и сами тексты рекламы.

Где бизнес теряет время и деньги?

На практике проблемы возникают в деталях:

• “дитейлс”, “фейс”, “фабрик”;
• гибридные формулировки;
• нестандартные названия продуктов;
• тексты лендингов и рассылок.

Именно это:

• тормозит запуск рекламных кампаний;
• вызывает споры между маркетингом и юрдепом;
• приводит к переделке креативов.

Что можно проверить прямо сейчас

ZARLAW Word Search

Проверить слово

Как это работает

• вводите слово;
• сервис ищет его в нормативных словарях;
• показывает результат.

✔️ Можно использовать;
✖️ лучше заменить.

Но это только первый уровень

На практике основные риски рекламы возникают не в словах, а в системе:

• как собраны базы;
• как работают рассылки;
• как устроена воронка;
• как реализованы программы лояльности.

И именно здесь чаще всего бизнес нарушает закон о рекламе.

Как проверить рекламу системно

Если вам нужно не просто проверить слово, а понять:

• соответствует ли реклама закону;
• есть ли риски штрафов;
• как выстроить безопасную модель.

Мы сделали отдельный продукт:

• Разбор рекламы и ключевых юридических вопросов - IT Право: реклама.

Что он даёт:

• понимание требований к рекламе;
• разбор реальных кейсов;
• ошибки, которые допускает бизнес;
• практику применения закона.

Это особенно важно для:

• in-house юристов;
• юридических департаментов;
• маркетинга;
• продуктовых команд.

Экспертиза «Зарцын и партнеры»

Команда работает на стыке маркетинга и права:

• проверяет рекламные кампании;
• анализирует креативы;
• выстраивает процессы согласования;
• сопровождает программы лояльности.

С учётом налоговых и регуляторных рисков.

Что важно понимать

На практике:

• большинство рекламных кампаний имеют нарушения;
• бизнес узнаёт об этом после жалобы;
• исправление происходит уже в кризисе.

Именно поэтому важно проверять рекламу до запуска.

Что сделать прямо сейчас

Если у вас:

• активный маркетинг;
• нестандартные креативы;
• программы лояльности.

Начните с простого:

1. проверьте слова;
2. оцените риски;
3. проверьте систему.

Получить разбор рекламной модели

Мы разберём:

• ваши креативы;
• рекламные кампании;
• программы лояльности;
• точки риска.

Получить консультацию

Вывод

В 2026 году реклама — это не только про креатив.

Это про юридическую точность.

И чем раньше бизнес это проверяет — тем быстрее он растёт без рисков.